«Команда России» - так будет называться новый спортивный бренд, под маркой которого в стране и за рубежом будет продаваться сувенирная продукция. Александр Жуков считает, что появление единого товарного знака поможет и болельщикам, и спортсменам почувствовать себя частью большой страны, к тому же все средства от продажи экипировки с таким названием, а также сувениров будут направлены на развитие спорта в России.

Необходимость в создании «Команды России» появилась после Игр в Сочи, на которых товары, помеченные олимпийской символикой были очень востребованы. При развитии бренда Александр Жуков и его помощники будут учитывать положительный опыт США, Великобритании и Канады, которые смогли построить целые торговые империи, занимающиеся продажей лицензированной продукции, имеющей отношение к спорту.